Brands - ni kitu gani? Inayojulikana chapa za kimataifa

dhana ya "brand" inaweza kuonekana mara nyingi, ni kutumiwa kuhusiana na bidhaa, kwa makampuni au makampuni. Kwa ujumla, neno yenye thamani. Hakuna ufafanuzi sahihi. Kwa kifupi, kuchagua majina, tunaweza kusema kwamba bidhaa - ni fulani alama za biashara na jina mkali.

ufafanuzi mbalimbali

Kuhalalishwa na hati miliki ya ufafanuzi wa dhana hii ni mali ya mmoja wa American Marketing Association. Kwa mujibu wa ufafanuzi huu, bidhaa - Majina, ishara, au mchanganyiko wa makundi haya, ambayo ni muhimu kwa ajili ya kutambua moja ya bidhaa kutoka bidhaa nyingine ya aina hiyo. wauzaji Wengi wanaamini kwamba brand haipo katika lengo ukweli. Na nini inajenga si mtengenezaji wa fulani mzuri, na ufahamu wa matumizi, yaani uwakilishi wa walengwa wa bidhaa. Na hili vigumu si kukubaliana. Baada ya yote, katika kutaja tu ya bidhaa katika kichwa yako mara moja kuna baadhi safu associative.

Hivyo, ufafanuzi yote ya "brand" neno inaweza kupangwa katika makundi mawili:

1. Brand - brand na alama-wake ishara, jina kubwa, sifa fulani.

2. Ni hisia na vyama ambayo yanatokea katika akili ya walaji katika mbele ya nembo au jina la kampuni fulani.

Pia kuna dhana ya "chapa ya kimataifa", ambayo inahusu bidhaa za bidhaa fulani, unaojulikana duniani kote.

Ni nini brand?

1. Sifa - seti ya mali. Mara nyingi wazalishaji kuzingatia ubora.

2. Utamaduni na maadili. Katika kila kampuni ina mkataba wake, malengo yake, kauli mbiu yake.

3. Target Audience. Ili kurekebisha "spin" bidhaa yako, lazima kujua hasa ambao ni lengo.

4. Personality - ni nini tofauti kati yao na wengine.

Kwa mahitaji ya chapa?

Chapa - ni kukuza bidhaa yako. Na lengo lake kuu - matangazo. Kwa kawaida, wakati kampuni kujenga yenyewe jina zuri, kujiimarisha, kiasi cha mauzo itaongeza. Lakini tunahitaji channel nguvu kwa ajili ya vyeo. Kwanza, ni muhimu kutunza usalama wa bidhaa zake, nembo yake, ili kuepuka kufanana na wengine, kuhakikisha kwamba hakukuwa na nakala. Pili, bidhaa Ikumbukwe kwamba tangazo haikuwa bure.

bidhaa maarufu

Brands zipo katika kila eneo la biashara ya kila aina ya bidhaa. Kwa mfano, kampuni maarufu katika uwanja wa teknolojia ya kompyuta - .. Apple, Google, nk Bila shaka, kila mtu anajua yao. Hata hivyo sisi ni kutumika kwa kuwa katika nafasi ya kwanza neno "brand" limetumika kuhusiana na mavazi, vipodozi, viatu. Pia maarufu ni mifuko ya bidhaa, kama vile, kwa mfano, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

maarufu duniani hii kampuni. Bila shaka, mikoba maarufu zaidi na ubani, kuzaa jina hili. Historia ya bidhaa ina mizizi yake katika mbali 1906, wakati kampuni ya kuanza kutengeneza bidhaa alifanya ya ngozi halisi. Mwaka 1947, katika moja ya maonyesho iliwasilishwa mkoba kwanza na mianzi Hushughulikia, ambayo ilikuwa mafanikio ya kweli.

Ferragamo

kampuni ni jina baada ya mwanzilishi wake, maarufu Italia designer. lengo kuu la kuchimba - kuundwa kwa mfuko wa kazi hiyo inaweza kubeba vitu vyote muhimu. Lakini wakati huo huo ni lazima moja muhimu kipengele - kubuni mtindo na kubuni nzuri. Sasa kampuni hutoa si tu mifuko, lakini vifaa vingine ngozi.

Valentino

Hii brand kimataifa, inayojulikana kwa nguo yake ya kifahari na mifuko. Valentino Garavani ni kulenga tu kwa elegance, mtindo na ulimbwende.

Bottega Veneta

Chini ya jina hili ni ngozi fashion nyumba, kukimbia na magunia kwa muda wa karne. Ya umaarufu fulani ya bidhaa ina waliopata kupitia Mkurugenzi Tomas Maier. Mara tu baada ya yeye alichukua ofisi kama mabadiliko yaliyofanywa. mfuko yake mpya, kusuka kutoka mikanda tofauti ngozi, alifanya Splash. Vaa kama nyongeza inaweza tu kuwa fashionista halisi.

jina pia ni muhimu sana wakati wa kuchagua vipodozi. Baada ya yote, vipodozi kwa wanawake. Wao wasiwasi kuhusu uzuri wao, hivyo ni muhimu kwamba njia ya kupata ni maalumu brand, basi kuna imani katika ubora wake na ufanisi.

maarufu vipodozi bidhaa - ni Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Orodha ya bidhaa zote maarufu wa vipodozi ni tu haiwezekani. Kila nchi ina wawakilishi wake. Baadhi ya bidhaa ni kwa mujibu wa asili, sehemu - kitaaluma. Mara nyingi, watu kuchagua wanachotaka tayari kujua, wao walijaribu. Bila shaka, maarufu sana Kifaransa brand, wakati katika nguo na mikoba kwanza uliofanyika bidhaa Italia.

Yves Rocher

kampuni alitangaza yenyewe hivi karibuni na kutoka siku ya kwanza akawa maarufu. Vipodozi Yves Rocher ni hai, kwa sababu ina idadi kubwa linajumuisha viungo asili. Conveniently, kununua bidhaa za kampuni inaweza si tu duka, lakini pia katika orodha ya. Kampuni hii inafanya kazi katika sehemu ya katikati ya bei.

L'Oreal Paris

Ni kuchukuliwa kuwa bidhaa namba moja duniani. Bidhaa "LOreal" kusambazwa katika nchi zaidi ya 150. Yeye ni inajulikana na katika mahitaji kutokana na ubora wao, mtindo design. bei ya bidhaa si juu. "L'Oreal" inazalisha mazao ya ngozi huduma kwa uso, nywele, babies.

Bourjois

Bidhaa hii, ambayo ni katika bei ya kundi moja na vipodozi "L'Oreal". Bourjois mtaalamu hasa katika vipodozi mapambo kwa midomo, macho na misumari. Lakini uchaguzi wa rangi, athari ni tu mesmerizing.

Miongoni mwa vipodozi Urusi brands kutaja thamani Concern "Kalina", ambayo mtaalamu katika uzalishaji wa bidhaa za ngozi huduma. "Kalina" - ni bidhaa kama vile "maelekezo mia moja kwa sababu ya uzuri," "Pure Line", "Velvet Mikono", "Black Pearl". Kwa bahati mbaya, Urusi vipodozi sekta hakuwa kufikia urefu kubwa, na bidhaa maarufu duniani katika nchi yetu bado.

bidhaa utambulisho

Kila bidhaa wanapaswa kuwa na kauli mbiu yake ya - mfupi, succinct maneno unaoonyesha kiini cha kampuni. Kwa mfano, kampuni ya L'Oreal ina kauli mbiu ya ukoo wote "Unastahili hivyo." Pia kukumbukwa sana ni brand nembo. Kwa baadhi ni njia pekee ya kuandika jina la kampuni, wakati wengine - alama zao.

Bila shaka, kila mtu anajua alama Nike michezo. Ni kushikamana na jina la kampuni, kama mfano schematic ya mrengo wa mungu wa ushindi Nike. Awali, mrengo huu kidogo unalingana uandishi, basi jina la kampuni ishara chuma juu, na sasa hii na si lazima. Kila moja ya nembo ina historia yake, ambayo ni ya kuvutia ya kujifunza.

Apple

Kila mtu anajua kuumwa tofaa si kuonekana mara moja. Awali, Ronald Ueyn ina maendeleo nembo, ilikuwa taswira Isaak Nyuton chini ya mti apple. Stiv Dzhobs walidhani kwamba tabia haina kuchangia mauzo ya bidhaa, na aliuliza wakala wa matangazo, ambapo alipewa ishara mpya. Mara ya kwanza ilikuwa mbalimbali rangi tofaa, basi ilikuwa kubadilishwa.

Pepsi

Ni kiongozi na idadi ya nembo. alama ya kampuni ya kufanyiwa mabadiliko zaidi ya mara 10. Ni kubakia tu mbele ya rangi nyekundu, na pia uandishi «Pepsi». Kampuni ni wazi kufuatia mwenendo na anajaribu kuweka juu na mwenendo wa wakati. Logo inakuwa laconic, mkali na zaidi nguvu.

Versace

Kuvutia sana ni alama ya bidhaa hiyo. Inaonyesha kichwa cha Medusa Gorgon. designer walidhani kwamba kiumbe huyu mythical ina maalum hypnotic Spell. Labda chaguo kamili kwa ajili ya kampuni hiyo inazalisha mavazi, mikoba na manukato.

Chanel

mwanamke yeyote anaweza kwa urahisi kufikiri alama ya bidhaa maarufu. Kwa herufi mbili katika kioo. Ilizuliwa mrefu uliopita na bado unchanged. Ni inaashiria herufi ya kwanza ya jina na jina la mwanzilishi - Koko Shanel.

brand Gucci

Kama ilivyoelezwa hapo juu alama za bidhaa, inawakilisha herufi mbili za kwanza jina na jina la mwanzilishi - Guchchio guchchi. Hata hivyo, katika alama ni iliyoingia maana mbili. Mapema katika karne ya 20, kampuni hutoa bidhaa za ngozi kwa walezi wa na mbili barua G katika alama kuwakumbusha stirrups.

Lacoste

ishara ya bidhaa ni embroidered au walijenga mamba. Lacoste alligator kutoka inaweza kuonekana katika mambo ya tofauti: t-shirt, mifuko, viatu, suruali, ubani na hata magari. Aidha, mamba iko katika noti ya maduka zaidi ya elfu mbili asili duniani kote. brand ya Mwanzo ilizinduliwa katika 20s ya karne iliyopita. Mchezaji wa tenisi Rene Lakost tenisi Kifaransa akarudi nguvu zake wa zamani, na wakati huo huo kufunguliwa kali nguo za michezo kampuni, ambayo bado amtakaye mashabiki. Kwa mamba? Jambo ni kwamba Rene Lacoste na njia pekee sana ya kucheza. Watu kutoka nafasi yake alifanana mamba rafu, maandalizi ya kushambulia. Aidha, siku moja yeye alifanya bet na mwanamichezo wa Marekani katika sanduku kutoka mamba ngozi. Na Rene Lacoste alikuwa masharti jina la utani "mamba". rafiki rangi yake mamba nembo, ambayo ilianza kutumika kwa nguo, Rene. Baada ya kustaafu kutoka mchezo kubwa Lacoste kuanza kujenga kampuni yake, kupanua kutoka kiwanda cha nguo kwa idadi unimaginable.

Adidas

alama ya kwanza ya kampuni - mistari tatu - liliundwa na mwanzilishi wa bidhaa Adi Daslerom. Mara baada ya kampuni ya kuanza kupanua, na alionekana katika urval viatu si tu bali pia kuvaa kawaida, kuna haja ya kubadili alama. Kisha juu ya Adidas kampuni nguo akawa majivuno Shamrock na mistari mitatu chini, ambayo ni mfano tofauti za bidhaa zake. Tayari katika karne ya 20 mwishoni mwa, kampuni walikuja na alama ya bendi tatu, na kutengeneza mlima. Gore - ni malengo na madhumuni ya kampuni, ambayo ni hatua.

bidhaa ya juu

Brands - ni tu maalumu makampuni. Ni sekta hiyo. Kila mwaka orodha, ratings kwa ajili ya michuano ambayo wakijitahidi imara. Mwaka 2014, kiongozi anakuwa brand Apple, ikifuatiwa na Microsoft, Coca-Cola, Google na wengine (kwa mujibu wa "Forbes" magazine). Top bidhaa duniani imedhamiria kwa kiwango cha mauzo na mapato. Kutolewa kwa bidhaa nyingi tofauti - chochote ni kwamba bidhaa nyingi - ni jaribio la kufikia kiwango kipya cha maendeleo, kupata umaarufu zaidi na kupata ngazi ya juu katika cheo.