Veblen athari, au kwa nini sisi ni kufanya ununuzi irrational

Kila mmoja wetu hakika kuja katika maduka madogo na garish signboard ya bidhaa maarufu, na kweli "nafasi" bei. Licha ya ukweli kwamba hii ubora wa bidhaa unaweza salama kununua na kwa gharama nafuu, kuna watu ambao wanapendelea kulipa zaidi kwa ajili ya mali muhimu ya bidhaa kuuzwa katika maduka hayo. Zaidi ya hayo, hamu ya kupata WARDROBE kitu kidogo yako kwa bei kubwa wakati mwingine hivyo nguvu kwamba watu kutumia muda thamani kusubiri katika foleni kwa muda mrefu - jinsi ya kuelezea tabia hii?

Veblen athari: dhana na kiini

Katika nadharia ya kiuchumi inaweza kugawanywa mahitaji Solvens ya bidhaa katika makundi mawili pana: kazi na yasiyo ya kazi mahitaji. Na kama kundi la kwanza ni moja kwa moja kutokana na matumizi ya ubora wa bidhaa au huduma, mwisho hutegemea mambo ambao uhusiano na mali muhimu inaweza kuwa vigumu sana kufuatilia. Baadhi ya watu kununua nini wangependa kununua marafiki zao (bandwagon athari), wengine wanataka kusimama nje kutoka kwa umati (snob athari), wakati wengine wanataka kuongeza ufahari wao na kwa makusudi kununua vitu ghali. kesi ya pili ni maelezo kwa undani mwanauchumi Thorstein Veblen, ambao heshima na matumizi ya bidhaa au huduma si kwa ajili ya matumizi yaliyokusudiwa, na kuunda kumbukumbu ya kudumu, na ilipata jina lake - "Veblen athari".

Hii futurologist Marekani na mwandishi wa insha ameandika vitabu kadhaa kama vile "Nadharia ya Ujasiriamali", "Nadharia ya Leisure Class" na wengine., By ambayo dhana ya "kifahari na ya wazi ya matumizi" ina imara aliingia maisha ya kila siku ya wanasosholojia na wanauchumi. Kwa mujibu wa Veblen, katika mahitaji ya kisasa ya jamii kwa nguvu sana mvuto njia kuishi "cream ya jamii". mfano wa maisha ya burudani darasa inazidi kuwa suala la kawaida na benchmark kwa ajili ya watu wengine wote. Kwa hiyo, wengi ni kujaribu kuiga ladha na matakwa ya oligarchs, "dhahabu vijana", nyota ya biashara show, nk Lakini wauzaji hawa ni kubwa.

Veblen athari: mifano maisha

matumizi Hali inaweza kuonekana katika karibu kila upande. Angalia tu, jinsi wanavyovaa manaibu yetu na nini gari. Pia inawezekana kwa kuwa na furaha na kwenda kwa moja ya boutiques trendy na kuuliza bei. Veblen athari ni mara nyingi wazi katika tathmini ya kazi ya sanaa, vitendo katika migahawa ya gharama kubwa na hoteli, mara nyingi inajidhihirisha katika matangazo ya biashara katika kurasa za magazeti ya kifahari. Na kama sisi kuongeza kwamba roho Russian huwa na kwenda extremes, inakuwa wazi kwa nini baadhi ya watu wanaamini kuwa pepo lazima lazima kutoka ya Armani, Brioni nguo juu, na saa - kutoka ukusanyaji wa Patek Philippe. Mwisho, kwa njia, ni maarufu sana miongoni mwa wasomi wa Urusi - kati mashabiki wa bidhaa hii ni pamoja na Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin, nk

Makala ya hali ya matumizi ya nyumbani

Veblen PARADOX kwa muda mrefu imekuwa inajulikana, na hakuna nchi ambayo inaweza kuandikwa katika ubaguzi. Hata hivyo, njia ni kazi katika nchi za Umoja wa zamani, ni tofauti sana na maonyesho yake katika Ulaya. Kama watu matajiri wa nchi yenye maendeleo kutoa upendeleo wao wa kipekee wa bidhaa ya kipekee au bidhaa na historia ya miaka kadhaa mia, kiashiria kuu ya compatriots yetu ni kitu zaidi ya bei ya juu. juu thamani ya bidhaa, hivyo kwao inakuwa muhimu zaidi na zuri. Ni lazima kuzaliwa akilini, kama wewe ghafla na hamu ya kujiingiza katika baadhi "brand" Bagatelle. wauzaji wetu - hila ya watu, kwa matendo yao, wao wala jeuri ya kutumia kila aina ya mbinu ya kisaikolojia. Kujua nini motisha sisi kwa ajili ya ununuzi wa vitu fulani, tunaweza kwa busara zaidi kufanya uamuzi na kuzuia matumizi yasiyo ya lazima ya bajeti yake.