Rebranding - ni ... ni nini na jinsi ya re-brand

Rebranding - aina ya "ukarabati" ya bidhaa au alama ya biashara. Matengenezo inaweza kuwa mji mkuu au vipodozi. uchaguzi inategemea hali ya kwanza ya kitu. Aidha, inawezekana kufanya kamili re-branding na sehemu. rebranding wa kampuni - ni ndefu na muda mwingi, kwa sababu ni lazima kuwa na busara na haki. Ni lazima kufanyika wakati bidhaa kweli inahitaji kuboreshwa.

Wakati unataka re-brand

Rebranding ni muhimu katika tukio kwamba:

1. Kumekuwa na mabadiliko katika hali ya soko na bidhaa ya sasa hajakubali mabadiliko haya. Kama sekta ya soko ya bidhaa yako ilipungua, matumizi akaanguka, bidhaa umepitwa na wakati na si katika mahitaji na matumizi. Pia, sababu ya rebranding inaweza kubadilika mapendekezo na mahitaji ya walengwa.
2. Nafasi za bidhaa katika soko kwa kiasi kikubwa dhaifu. Katika hali hii, tatizo wanaweza kuwa si tu nafasi ya bidhaa, lakini kimsingi ni rebranding husaidia kwa kiasi kikubwa kubadili hali hiyo. Mara nyingi sababu ya mabadiliko ya picha ya bidhaa inakuwa ushindani, na baada ya rebranding mafanikio kupitia ukuaji wa haraka katika mauzo.
3. Nafasi ya bidhaa yako ya awali haikuwa na ufanisi. Wahandisi utekelezaji trademark kimakosa wazo kwamba wewe ni kupitishwa, watazamaji hawakuwa kuelewa au si kufahamu. Katika hali hiyo pia inahitaji rebranding.

Au vipodozi rebranding Complex

Kama tunaona kwamba vile re-branding, uchaguzi wa jinsi gani mchakato huu - tata au vipodozi, kulingana na utata wa shida zilizoko na kampuni yenu. Re-chapa lazima kulenga kushinda matatizo na hasara ndogo. Ni lazima kuanza na tathmini ya nafasi ya sasa ya biashara yako. Kama sababu ni nafasi ya wazo, wazo la bidhaa na mabadiliko makubwa, ambayo kwa upande itakuwa na kufuatiwa na mabadiliko katika sifa nyingine zote. rebranding Hii inaitwa tata.

Kama, kwa mfano, alama ya biashara sana ni maarufu kwa wateja, lakini ufungaji design nje ya dhana ya jumla, inawezekana kuzuia rebranding vipodozi, ambayo ni kufanya mabadiliko madogo. Kwa mfano, re-branding ya mgahawa ni pamoja si tu mabadiliko ya nembo na mambo ya ndani, lakini pia mabadiliko katika mwelekeo wa orodha au taasisi. Ni muhimu kufahamu kwamba rebranding vizuri kukuzwa na kudai kwa misingi ya bidhaa walaji unahitaji kutumia busara, hivyo kama si kwa fujo nafasi yake katika soko na kupunguza kutambua tishio.

kiini cha mchakato

Rebranding - ni muda mrefu na taratibu mchakato. Katika msingi wake ni kuundwa bidhaa mpya kwa misingi ya kale. Wakati mwingine mabadiliko kutokea kinyume chake, licha ya bidhaa zilizopo. Kwa sababu uwezo rebranding lazima iwe kuanza na utafiti wa soko, na ni baada tu hii itakuwa wazi ambayo mwelekeo wa kukimbia.

masomo itasaidia kuamua nini unahitaji kujikwamua na nini lazima aliongeza. Wao kuonyesha kile ubora wa wateja wako bidhaa wa ni kuchukuliwa kama faida, na ambao bidhaa yako ni nyuma washindani. Kwa hiyo, ni matokeo ya utafiti wa masoko hutegemea baadae mchakato mzima wa re-branding.

malengo makuu ya re-branding

Kazi ambazo zinawekwa kabla rebranding, rahisi na wazi. Ni muhimu kuimarisha brand uaminifu kati ya walengwa, kutofautisha na kuvutia wateja mpya. Sababu nyingine ya kufanya mabadiliko yoyote, katika kanuni, hakuna. Baada ya re-branding, kama kweli, na utambulisho - hii ni moja ya zana ya malengo ya masoko na malengo ambayo inapaswa kuwa kama kulenga ukuaji wa viashiria vya kiuchumi.

pekee na rufaa ya bidhaa

Brand maonyesho hasa mtazamo wa walengwa, na ishara, ufungaji - ni tu sifa za bidhaa, aina ya vitambulisho kwamba kusababisha katika akili za watumiaji chama lazima na bidhaa, huduma au bidhaa. Hivyo, uwekaji alama - ni mchakato wa maendeleo, utekelezaji na matengenezo ya picha taka katika fahamu na subconscious ya watumiaji. Sifa ni sehemu muhimu ya bidhaa, lakini bado kuchukuliwa dhana muhimu ya picha, picha sumu. Na bila shaka, picha hii lazima maximally kuchangia utekelezaji wa kitu cha matumizi. Kwa hiyo, kwa maneno mengine, kushawishi uchaguzi wa mnunuzi.

utafutaji kwa ajili ya vector mpya

Kama tayari kutajwa, rebranding - mabadiliko ya picha. Mabadiliko haya, ambayo inapaswa kuwa na athari chanya katika akili ya wanunuzi na kuboresha mauzo. Na kwa sababu ya uwiano taka inaathiriwa na maadili kuwahamasisha, ambayo ni kujumuishwa katika brand vector, unahitaji kufikiria kuhusu mabadiliko ya hisia za walengwa wa bidhaa hiyo. Wakati mwingine, unaweza hata kubadili watazamaji mwingine brand kwa ujumla. kiini cha re-branding ni bidhaa ambayo inalenga katika thamani moja, ambayo ina maana kwa ajili ya matumizi, ghafla kiasi kikubwa mabadiliko vector.

mabadiliko katika sifa daima si lazima required. Hii ni tu required kama hawana kuzingatia au ni kinyume na maadili ya kuwahamasisha, mizizi katika bidhaa vector mpya. sura mpya ni kuundwa katika tata. Hii alama restyled, upya ndani. Lakini bado chombo kuu ambayo mabadiliko sumu katika akili ya walaji, ni matangazo. Na sifa nyingine zote - pamoja tu kwa maadili kuwahamasisha wa vector mpya. Ni muhimu kufahamu kwamba mdogo mabadiliko kitu kimoja, au aina ya dalili, ikiwa ni uliofanywa juu ya mabadiliko hayo makubwa kwa mfano wa bidhaa, kama unahitajika rebranding - ni pointless matumizi.

Rebranding: mifano

Kuanza kubadilisha chochote katika mafanikio na kwa wakati bidhaa isiyowezekana. Lakini wakati fulani unaweza kuhitaji re-brand, hata mataifa makubwa yaliyopata ya soko. Kama mfano kuwa sehemu ya mimi Pepsi nembo na kivitendo si iliyopita kwa miaka mia moja, Coca-Cola alama. brand ya kwanza ni kulenga maadili ya mwezi, wakati wa pili huwa kwa fimbo na mila. Ikumbukwe ya kwamba alama za biashara zote mbili kuchagua mwelekeo mzuri, wao mfululizo kuendeleza thamani ya sehemu na anpassar (au mabadiliko) Sifa za vector kuchaguliwa.

ufanisi rebranding

mchakato wa upya chapa ya utata wake na wadogo inaweza kuzidi kuundwa kwa sura mpya ya bidhaa hiyo. mabadiliko haina uhakika wa kufaulu. Ndiyo, na mdogo kwa-hatua nusu katika mchakato huu haiwezekani. soko anakuwa zaidi kamili, utambulisho muhimu zaidi na sifa zake. picha kuundwa ni muhimu sana ili kupata dhamira ya watumiaji. Hata hivyo, bidhaa hauletwi na hali hakuwa chochote, bidhaa - ni matokeo ya muda mrefu, kina na uchambuzi wa kina, na kama awali haikuwa aligeuka kwa ufanisi kabisa, basi re-branding ni muhimu kuzingatia makosa ya awali na si kwa matumaini kwamba njia itakuwa tu kutoka utaratibu. Vinginevyo, fedha na muda unaotumika katika rebranding yenyewe haina kuhalalisha.