Jinsi ya kuanza matangazo katika "Instagram"? Maelezo na maagizo

"Instagram" ni mojawapo ya majukwaa ya kuongoza yaliyomo. Mnamo Juni 2016, idadi ya watumiaji wenye nguvu ilizidi watu milioni mia tano, posts zaidi ya milioni ishirini imechapishwa kila siku. Huduma huwapa watumiaji uwezo wa kuhamisha data mara moja na ina faida nyingi juu ya majukwaa mengine. Katika mazingira ya matangazo, jukwaa ni muhimu kwa sababu maudhui katika Instagram yana virusi vya juu sana ikilinganishwa na mitandao mingine.

Kampeni za matangazo zinafaa hapa kutokana na ukubwa mkubwa wa wasikilizaji, hivyo kuingizwa kwa mtandao huu wa kijamii katika mkakati wowote wa masoko utakuwa ufumbuzi bora wa biashara. Makala hii ni mapitio ya kina ya jinsi ya kuzindua matangazo katika "Instagram".

Wasikilizaji wa Target

Fursa ya kuzindua matangazo imeonekana mnamo Oktoba 1, 2015. Katika Urusi, wasikilizaji wa watumiaji ni milioni tisa, na wingi wao ni vijana (miaka 15-25). Idadi ya wanaume na wanawake ni sawa sawa. Kabla ya kuzindua matangazo yaliyotengwa katika "Instagram", ni muhimu kuzingatia kipengele kikuu cha jukwaa hili - nafasi ya kushiriki picha nzuri na watumiaji na kuhamasisha majadiliano yao. Aina hii ya matangazo ni muhimu sana kwa maduka ya mtandaoni, migahawa, maduka ya samani. Kwa kifupi, kila mtu aliye na maudhui ya picha yenye ubora mzuri.

Aina ya matangazo

Kwa wale ambao wanataka kuzindua matangazo yaliyotengwa katika Instagram, maagizo kwenye tovuti yatakuambia nini unahitaji kujua kuhusu aina ya matangazo. Kuna wawili wao: static na nguvu ("carousel"). Tangazo la tuli ni chapisho la kawaida, na moja ya nguvu itaruhusu mtangazaji kuunda Ribbon kutoka kwenye picha ambayo mtumiaji anaweza kwenda.

Malengo na malengo

Jinsi ya kuanza matangazo katika "Instagram" na kufanya kazi? Ni muhimu kuweka kazi fulani na malengo wazi. Kwa mfano, inaweza kuwa malezi ya utambuzi wa bidhaa, mauzo ya ongezeko, kuvutia wageni kwenye tovuti, kampeni inaongoza, mabadiliko ya ziada kwenye tovuti, kuchochea riba katika bidhaa, kukuza orodha, kupenda na kushirikiana, kuongeza idadi ya mipangilio ya maombi, maoni ya video, mahudhurio ya jamii na matukio .

Jinsi ya kufanikiwa matangazo yaliyotengwa katika Instagram inategemea tu mtangazaji mwenyewe na uwezo wake wa kujenga kazi ya kukuza vizuri. Unahitaji kujua jinsi jukwaa hili linafanya kazi, lakini isipokuwa hii, unahitaji wazo jipya, ambalo linaweza kuwa wakati mgumu katika mafanikio ya kampeni nzima. Kwa kuongeza, kabla ya kuanza matangazo katika "Instagram" kupitia Facebook, unapaswa kuweka tovuti kwa utaratibu na kutathmini tabia mbaya, hakikisha kwamba kuna kila kitu unachohitaji. Uwepo wa brand au huduma, kubuni ubora, akaunti ya Facebook (unaweza kujenga matangazo tu kutoka mtandao huu wa kijamii).

Customize

Sasa hebu tungalie kuhusu jinsi ya kutangaza matangazo kwa "Instagram". Kazi huanza na usajili katika meneja wa biashara wa Facebook. Hii inakuwezesha kuunda kampeni ya PR na kufungua upatikanaji wake hata kwa wale ambao hawana akaunti kwenye Facebook. Kisha unahitaji kujiandikisha kupitia akaunti ya meneja wa biashara katika "Instagram" na kuiunganisha kwenye mradi wa matangazo kwa njia ya kazi "Weka akaunti za matangazo." Baada ya hayo, inakuwa rahisi kuendelea kuendelea kujenga kampeni ya matangazo.

Katika mipangilio unahitaji kutaja mojawapo ya malengo ambayo matangazo haya yanafuatayo: inakuta kwenye tovuti, maoni ya video, uingizaji wa programu ya simu. Unaweza kisha kubadilisha mipangilio mengine ya msingi, kama jina la matangazo, kikundi, na kadhalika. Halafu, dirisha inaonekana kwa kuingiza maelezo ya kina. Katika ngazi ya kampeni, unabainisha bajeti - kiasi ambacho kitatumika kwenye kampeni maalum ya PR. Katika vikundi vya matangazo, unasema gharama kwa kila mmoja wao, na unaweza kujiandikisha sio tu gharama za kila siku kwa kikundi kizima, lakini pia imepangwa kuacha na kuanza.

Wakati wa kufahamu mazingira, watumiaji wengi wana swali kuhusu kile pixel ya watazamaji ni. Jina hili linaficha msimbo maalum wa JavaScript ambao unaweza kuwekwa kwenye tovuti. Inakusanya data kuhusu wageni kwenye tovuti na kutuma habari kuhusu matendo ya watumiaji moja kwa moja kwa akaunti yako kwenye Facebook. Je! Watazamaji watajikuta baada ya uzinduzi wa matangazo kwenye "Instagram" kupitia Facebook? Zaidi ya! Chombo hiki kitaruhusu mtangazaji kuonyesha matangazo tu kwa wageni hao ambao wamefanya kitendo fulani kwenye tovuti au kutembelea kurasa zinazohitajika. Pia unaweza kuona takwimu za tovuti yako haki katika "Facebook".

Mipangilio ya msingi inafanywa, lakini kabla ya kuanza matangazo katika "Instagram" mwenyewe, bado unahitaji kuamua vigezo vya watazamaji lengo. Kiunganisho kinakuwezesha kuchagua vikundi vilivyopo vya watazamaji, ambayo inafanya kazi iwe rahisi zaidi, hasa ikiwa kuna matangazo au kampeni nyingi, lakini mipangilio ni rahisi, unaweza kuunda kikundi kipya kinachofaa zaidi kwa malengo ya kampeni.

Jinsi ya kuamua watazamaji walengwa? Mtangazaji lazima aelewe wazi nani atakayevutiwa na bidhaa iliyopendekezwa. Njia rahisi zaidi ni kujenga picha ya "mnunuzi wa kawaida", baada ya hapo swali la vigezo vya watazamaji hafufufuliwa. Kwa mfano, ni nani atakayevutiwa na pendekezo la matangazo yaliyolengwa katika Instagram na maelekezo ya jinsi ya kuzindua? Wasikilizaji hao wanaweza kuwa pana sana, lakini tangazo halitakuwa na manufaa kwa watu ambao hawana biashara zao wenyewe, kuuza vikundi au vitu vya utalii vinavyozalisha mapato. Tabia hiyo ya tabia ni muhimu kuashiria.

Mipangilio ya hoteli ni rahisi sana, pamoja na mahali, maslahi, umri na tabia zinaonyeshwa. Hebu tufanye mfano mmoja zaidi.

Eneo: Moscow na Moscow mkoa.
Maslahi: seva za kompyuta, mtandao wa kompyuta, mipango ya utawala wa mbali, mfumo wa kuzuia uingizaji, usalama wa habari, biashara ndogo, usalama wa kompyuta.
Tabia: wamiliki wa biashara ndogo ndogo.
Umri: miaka 23-45.

Hii ni moja ya mipangilio ya default. Vikundi vyote vilivyohifadhiwa vinaweza kutazamwa kwenye kichupo cha "Zana". Usitegemee kundi lolote, jaribu watazamaji tofauti ili kutambua mkakati ufanisi zaidi. Unda matangazo kadhaa kwa watazamaji tofauti: mazoezi yanaonyesha kwamba upeo mdogo na ujumbe wa ubunifu utakuwa ufunguo wa mafanikio ya matangazo katika Instagram.

Jinsi ya kuanza na ni kiasi gani?

Baada ya kuamua watazamaji, unaweza kuchagua mfano wa malipo. Kwa hali nyingi, mfano wa CPM uliofaa ni sahihi. Bei ya ad maalum itategemea sio tu kwa aina ya ad iliyochaguliwa, lakini pia kwenye maudhui na ubora wake. "Facebook" inahitaji mahitaji fulani kwa maudhui ya graphic. Ukubwa wa picha unapendekezwa saizi 1080 x 1080, na muundo ni moja hadi moja. Sifa haipaswi kuingiza zaidi ya asilimia ishirini ya maandiko.

Kisha, unahitaji kuweka kitufe cha hatua na chagua kusudi la kampeni. Inaweza kuzalishwa katika menyu ya "Pembejeo ya Ubadilishaji". Maandiko ya UMT ni muhimu kwa matangazo yote, vinginevyo itakuwa vigumu kufuata kampeni ya matangazo katika uchambuzi kutoka Google na Yandex.Metrics. Kuangalia ripoti, nenda kwenye sehemu ya "Vyanzo vya Trafiki".

Kwa njia, usahau kwamba vidokezo vingi vya jinsi ya kuanza matangazo katika "Instagram", maelekezo ya kuweka na bei ni kwenye jukwaa yenyewe, ili uweze kurejesha kila kitu kwenye kumbukumbu mara moja wakati wa kujenga kampeni ya matangazo.

Katika picha hapa chini ni mfano wa matangazo kutoka kwa aina ya chakula cha mboga.

Makosa ya kawaida

Baada ya kujifunza jinsi ya kuanza matangazo katika "Instagram", wengi wanashangaa kwa nini matangazo hayakupunguza kiwango? Kawaida, wasimamizi huripoti juu ya ukiukwaji fulani ambao hupo katika tangazo hili, lakini uondoaji wao katika hatua za mwanzo utafupisha muda. Hata ukiukwaji mdogo wa sheria unaweza kuwa sababu ya kukataa, kwa kuwa wasimamizi kwa makini na kwa kila mtu huntafuta tangazo kila. Ikumbukwe kwamba wakati wa hundi hiyo inaweza kuchukua hadi saa ishirini na nne na hata zaidi.

Sababu ya mara kwa mara ya kukataa matangazo ni maandishi ya ziada kwenye picha. Kama ilivyoelezwa hapo juu, maandiko kwenye picha haipaswi kuchukua asilimia ishirini ya kiasi. Bila shaka, kuanzishwa kwa maelezo ya habari hufanya tangazo la habari zaidi, lakini wakati huo huo inapunguza mvuto na ubora. Mahitaji yanatumika kabisa kwa kila aina ya matangazo ya matangazo, hata kwa video ndogo. Ili kujua kama tangazo linakidhi mahitaji, tumia chombo cha grill.

Pia, kabla ya kuanzisha tangazo la mapitio, kituo au tovuti kukuza bidhaa iliyozuiwa umri katika "Instagram", unapaswa kuangalia kwamba wasikilizaji waliochaguliwa kwa uwazi hukubaliana na vikwazo hivi. Kwa mfano, wasimamizi hawaruhusiwi kuchapisha matangazo kuhusu tumbaku au bidhaa za pombe, ikiwa umri wa watazamaji waliochaguliwa kwa show ni chini ya miaka kumi na nane.

Jinsi ya kuzindua matangazo katika "Instagram" kupitia "Facebook" na "viungo" sahihi? Matangazo mengine yanahitaji mtangazaji kutaja Facebook, na ili kuzingatia sheria hii, kumbuka kwamba jina lazima lionyeshe katika asili, hiyo ni Facebook, kwa Kiingereza na kwa mji mkuu F. Neno lazima iwe na ukubwa wa font sawa Barua na mtindo wa kuandika, kama katika maandishi yaliyomo, haipaswi kuonyeshwa kwa ujasiri.

Huwezi kutumia alama badala ya saini, na pia kubadilisha neno kwa njia yoyote (kwa mfano, kuiweka kwa wingi au kukata). Ikiwa badala ya awali katika tangazo itakuwa toleo la mabadiliko ya alama, matangazo hayo pia yatataliwa.

Huduma zilizolipwa

Katika hali yoyote kuna mambo, na hutokea kwamba hakuna wakati wa kuwaelewa kabisa. Katika kesi hii, njia rahisi ni kuamini wataalamu ambao wanahusika katika kukuza jamii katika mitandao ya kijamii. Bila shaka, huduma hizo pia zimeonekana kwa ajili ya Instagram, moja ya huduma maarufu zaidi ni InstaPlus na Aitarget.Kuweza kutangaza matangazo katika "Instagram" bila kuzima Adblock au antivirus? Kwa bahati mbaya, wakati wa kufanya kazi na huduma hizo, utalazimika kukataa karibu kila ulinzi. Wao huonya mbele.Kwa hofu hii au programu ya tatu ya chama ni suala la kibinafsi kwa kila mtumiaji.

Upimaji

Wataalamu Hubspot (huduma ya programu maarufu, ambayo ina uteuzi mkubwa wa zana kwa ajili ya uuzaji wa mtandao) uliofanywa vipimo vyao vya matangazo katika "Instagram." Chini ni mchoro wa mtihani huu na matokeo.

Hubspot ilijaribu picha, maandiko na aina za vyombo vya habari. Tathmini ya ufanisi wa matangazo hufanyika kwa kutumia metrics maalum, kama vile idadi ya vifungo na vipendwa, kiwango cha CPC, clickthrough (CTR), gharama ya kuongoza, CPM (gharama kwa kila hisia elfu), gharama ya kutazama. Jaribio lilihusisha maandishi na aina tatu za maudhui ya vyombo vya habari katika matangazo (carousel, picha tuli na video).

Miongoni mwa picha kulikuwa na aina sita tofauti: picha yenye wito wazi kwa hatua, picha za picha, bait kwa ubofyo (picha nzuri, kwa mfano paka ambazo hazihusiani na bidhaa iliyochapishwa), picha zenye habari ambazo mtumiaji atapokea baada ya kupitia tangazo. Pia katika jaribio walishiriki picha za asili za asili, ambazo mtumiaji angeweza kuweka katika "Instagram" yake binafsi na picha na taarifa au quote.

Kama mtihani wa maudhui ya maandishi, pia, aina kadhaa za maandishi zilitumika kuelezea matangazo. Hebu tupe mifano.

Kichwa: "Jinsi ya kuanza matangazo katika" Instagram "ya biashara." Kichwa ni maandiko ambayo huelekezwa kwa msomaji, ambayo inaelezea faida gani itakayopata wakati wa kupakua au kubadilisha.

Kama simu ya vitendo, maandishi ya maudhui kama hayo yanaweza kutenda: "Angalia data kutoka kwenye makala hii juu ya uzoefu wa kibinafsi, kuanza matangazo katika" Instagram "na upepete biashara yako."

Mara nyingi miongoni mwa matangazo pia kuna utani, maandiko ya burudani, ambayo yanahusiana tu na bidhaa iliyochapishwa.

Katika mtihani wa Hubspot, picha hiyo ilitumiwa kwa maandiko yote.

Inapatikana data

Matokeo yalikuwa kama ifuatavyo. Aina ya matangazo ya bei nafuu ni picha na wito wazi kwa hatua, ni 45% ya bei nafuu kuliko picha za hisa, lakini zina CTR ya juu (mara mbili kwa matangazo na picha za hisa).

Picha za hisa zina CTR chini kabisa, lakini CPC ya juu. Matangazo na picha ina bei ya juu kwa kila click, na matangazo na "bahati ya picha" ni ya gharama nafuu kwa bei ya kupenda.

Hitimisho

Matangazo "wito kwa hatua" ni mojawapo ya ufanisi zaidi kwa mujibu wa uwiano wa bei / ubora. Katika jaribio, ilijitokeza kuwa ni la gharama nafuu na ilifunga clicks zaidi ikilinganishwa na aina nyingine za matangazo. Wataalam walimaliza kuwa watumiaji wa "Instagram" kama matangazo na wito wazi kwa hatua, kwa sababu wao wazi kufikiria watapata baada ya kwenda kiungo.

"Instagram" inaelezea ubora wa maudhui ya matangazo, ili jukwaa inaonekana asili.

Picha za hisa hazipendekezi kwa watumiaji wa wavuti, hazipaswi kutumiwa katika matangazo.

Picha za asili, ambazo zinaonekana kama posts mara kwa mara katika Instagram, pia hazijitokeza vizuri katika matangazo, ingawa wataalamu wa Hubspot walidhani kinyume. Pengine, suala ni kwamba picha rahisi kwenye jukwaa hazizizidi, na watumiaji hawakuona kifungo cha bonyeza kwenye posts hizi za matangazo. Kuendelea kutoka kwa hili, mtangazaji lazima afanye tangazo kwa njia ambayo mgeni huelewa mara moja kile kinachotolewa kwake.

"Kulia kwa kubonyeza" - picha nzuri ambazo hazihusiani na maudhui kuu hazijitokeza wenyewe kwa njia mbili. Kwa upande mmoja, waliajiri mara nne kama matangazo ya kawaida. Kwa upande mwingine, inaweza kuogopa sehemu ya watazamaji.

Matokeo juu ya maandiko ni kwamba wito wazi wa hatua hapa pia umeonyesha matokeo bora. Kabla ya kuamua jinsi ya kuanza matangazo katika "Instagram", mnunuzi lazima atumie wakati kufikiri juu ya maneno ambayo inasababisha mtumiaji kubonyeza matangazo.

Jaribio hili ni moja tu ya wengi. Labda kwa wasikilizaji wengine angeonyesha matokeo mengine, kwa hivyo anaweza kuzingatiwa, lakini sio mwelekeo wa kweli kabisa. Chaguo bora itakuwa kujitegemea mikakati na kutambua ufanisi zaidi kwa watazamaji waliopewa na bidhaa hii. Hata hivyo, kwa hali yoyote, ubora wa maudhui na matangazo ya unobtrusive huwa na jukumu muhimu zaidi.