Uchunguzi wa PEST: mfano wa maombi

Uchunguzi wa PEST ni moja ya zana za uuzaji zinazotumika kuchunguza mambo ya nje yanayoathiri shughuli za kampuni. Inafaa katika kuendeleza mikakati na mipango ya muda mrefu.

Uchunguzi wa PEST ni lengo la kusoma maeneo yafuatayo:

"P" (siasa) ni siasa;

"E" (uchumi) - uchumi;

"S" (jamii) - jamii, mahusiano ya kijamii ;

"T" (teknolojia) - mambo ya teknolojia.

Pia inajulikana kama uchambuzi wa STEP, lakini kiini cha hiyo haibadilika. Wafanyabiashara wengi wanapanua masomo yao ya mazingira, wakitumia masomo ya jumla uchambuzi wa maeneo ya ziada ya shughuli za kijamii.

Aina hii ya utafiti, tofauti na uchambuzi wa swot, inalenga kuchunguza mambo ya nje ambayo yanayoathiri shughuli za kampuni moja kwa moja au kwa moja kwa moja.

Kipengele kisiasa

Uchunguzi wa kupima kwa kutumia mfano wa utafiti wa hali ya kisiasa inaweza kusaidia kujibu kwa wakati unaofaa kwa mabadiliko katika sehemu ya sheria au kodi katika shughuli za biashara. Shukrani kwa taarifa zilizopokelewa wakati mfupi zaidi, kampuni inapata faida ya ushindani na inaweza kuzingatia mambo mengine muhimu zaidi. Kipengele cha kisiasa, kwa upande mwingine kuunda uchambuzi wa PEST, mfano wa ambayo inaweza kuonekana kwa macho ya uchi, unaathiri sana shughuli za kampuni yoyote.

Kipengele kiuchumi

Kwanza, tunajifunza mambo ya nje ya mazingira ya kiuchumi, ambayo huunda hali ya kifedha ya sio biashara moja tu, bali pia nchi nzima. Bei ya rasilimali za nishati, upungufu wa bajeti, kanuni za kodi na vitu vingine vingi ni maeneo ambayo uchambuzi wa PEST ni kuchunguza. Mfano wa ushawishi wao juu ya shughuli za biashara inaweza kuonekana katika matokeo ya mfumuko wa bei, ambayo inasababisha mabadiliko sawa na bei kwa bidhaa au huduma za viwandani.

Hali ya kijamii

Uchunguzi wa PEST, mfano ambao ni katika utafiti wa mapendekezo ya watumiaji na matarajio, fanya kampuni ya bidhaa kwingineko. Mambo ya tabia na kiutamaduni yanaathiri sana shughuli za kibiashara za kampuni hiyo. Kwa hiyo, kwa mfano, bidhaa zinazohitajika kati ya wakazi wa mkoa wa magharibi, zinaweza kukubaliwa kabisa na watu wa ulimwengu wa Kiarabu.

Kipengele cha teknolojia

Teknolojia ya ubunifu daima hutoa fursa kubwa ya ushindani kwa wale ambao wanao nao. Kwa sababu hii, ni muhimu kufuatilia kwa makini kuonekana kwa teknolojia mpya katika uwanja wa kampuni. Kwa kuongeza, ni muhimu kuchambua kuwepo au uwezekano wa kuonekana kwa bidhaa ambazo zinaweza kuondokana na haja ya bidhaa za viwandani. Uchunguzi wa PEST uliofanywa kwa usahihi (mfano wa hili unaweza kuonekana katika historia ya Kodak kampuni) inaweza kusababisha kuanguka kamili. Mwishoni mwa karne ya 20, kampuni inayojulikana ilidhani kuwa washindani wake ni makampuni maalumu katika uzalishaji wa kamera za filamu. Lakini kwa wakati huo maendeleo ya kamera za digital zilianza, ambayo Kodak haikuunganisha umuhimu sana. Kwa hiyo, leo soko la vifaa vya picha za digital limejaa na wazalishaji, kati ya ambayo kampuni inayojulikana hapo awali haikuingia.